Brano liberamente intitolato e estratto da Fast Food Nation di Eric Schlosser
“Venticinque anni fa solo poche aziende americane indirizzavano il proprio marketing ai bambini: Disney, McDonald’s, produttori di caramelle, di giocattoli, di cereali per la prima colazione. Oggi i bambini sono bersagliati dalle campagnae telefoniche, petrolifere e automobilistiche quanto dai negozi di abbigliamento e dalle catene di ristoranti. La pubblicità rivolta ai piccoli esplose negli anni ottanta. Molti genitori che lavoravano, sentendosi in colpa per il poco tempo trascorso con i figli, presero a spendere più denaro per loro. Un esperto di marketing ha definito gli anni 80 “il decennio del bambino consumatore”.
Dopo avere ignorato l’infanzia per decenni, Madison Avenue cominciò a esaminarla e seguirla. Adesso nelle più grosse agenzie pubblicitarie ci sono sezioni che si occupano dell’infanzia e numerose aziende di marketing si concentrano esclusivamente sui bambini. Queste organizzazioni tendono ad avere nomi graziosi: Small Talk, Kid Connection, Kid2Kid, Gepeto Group, Just Kids, Inc. Almeno tre pubblicazioni specializzate – Youth Market Alert, Selling to Kids e Marketing to Kids Report – coro dei più recenti campagne pubblicitarie e ricerche di mercato. La crescita della pubblicità per bambini è stata guidata dallo sforzo di aumentare non solo il consumo odierno ma anche il futuro. Nella speranza che un nostalgico ricordo d’infanzia rispetto una certa marca porti a un acquisto costante per tutta la vita, adesso le aziende progettano campagne pubblicitarie “dalla culla alla tomba“. Sono giunti a credere in quello che Ray Kroc (fondatore di McDonald’s e Walt Disney hanno capito molti anni fa: la “fedeltà al marchio”può cominciare prestissimo, persino due anni. E le ricerche di mercato hanno scoperto che spesso i bambini riconoscono un luogo ancora prima del proprio nome. [...]“
da Fast Food Nation di Eric Schlosser
(pp. 51-52, Il Saggiatore Tascabili – 2008)
fonte foto | http://www.impactlab.com
L'articolo Pubblicità per bambini – Eric Schlosser sembra essere il primo su Roba da Matti.
